Maybelline cambia su icónico lema después de 35 años: Miley Cyrus protagoniza la nueva campaña

Maybelline ha decidido actualizar uno de los lemas más reconocibles de la industria de la belleza. Después de 35 años utilizando “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline”, la marca presentó una nueva versión de la frase dentro de una campaña global protagonizada por Miley Cyrus.

El cambio fue anunciado oficialmente el 10 de noviembre de 2026 y no elimina por completo el eslogan original, más bien lo reformula. Desde ahora, Maybelline utilizará “Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.”, una versión que sustituye “she’s” por “we’re” y modifica también el ritmo de la frase mediante una nueva puntuación.

¿Qué significa el nuevo lema de Maybelline?

El eslogan original, introducido en 1991, tiene como traducción oficial al español “Quizás nació con ello, quizás sea Maybelline”. La nueva versión pasa a ser “Quizás. Nacemos con ello. Quizás. Es Maybelline.”. Más allá de la traducción literal, el cambio más evidente está en el paso de “she’s” a “we’re”, que amplía el sujeto de la frase. Ya no se trata de “ella”, se trata de “nosotras”.

Además, según la propia marca, el objetivo es dar a la palabra “Maybe” (“quizás”) un significado relacionado con la posibilidad, la confianza y la autoexpresión, en lugar de presentarla únicamente como una expresión de duda.

¿Por qué Maybelline decidió cambiarlo ahora?

El lema original llevaba 35 años asociado a Maybelline. Su actualización forma parte de la plataforma global The Beauty of Infinite Possibility, con la que la marca busca adaptar su mensaje a una visión más actual de la belleza.

Sandrine Jolly, presidenta global de Maybelline, explicó que la nueva interpretación de “Maybe” pretende transformar la duda en posibilidad, confianza y autoexpresión. La marca, por tanto, presenta el cambio como una evolución de su identidad y no como una ruptura con el pasado.

Miley Cyrus, protagonista de la nueva etapa

La figura elegida para encabezar esta nueva campaña es Miley Cyrus, actual embajadora global de Maybelline.

La cantante protagoniza las piezas publicitarias de esta etapa y participa también en una nueva interpretación del conocido jingle de la marca. Maybelline ha vinculado su elección con una trayectoria marcada por la reinvención creativa y la evolución de su imagen a lo largo de los años.

La colaboración también incluye algunos de los productos más conocidos de la firma, entre ellos Super Stay Vinyl Ink y Sky High Mascara, que aparecen asociados a la campaña de Cyrus en los canales oficiales de Maybelline.

Un cambio importante para la marca

A simple vista, la modificación parece mínima. El eslogan sigue siendo reconocible y conserva prácticamente toda su estructura. Sin embargo, el cambio de “she’s” a “we’re” modifica el sujeto de la frase y amplía a quién pretende representar el mensaje. También cambia la puntuación, con varios puntos que separan las palabras y alteran el ritmo con el que tradicionalmente se pronunciaba el lema.

Precisamente ese detalle ha generado parte de la conversación alrededor de la campaña. Algunos medios y usuarios en redes sociales han cuestionado la nueva puntuación y cómo afecta a la musicalidad de una frase que llevaba décadas instalada en la cultura popular.

Con Miley Cyrus como rostro de la campaña, la firma inicia una nueva etapa sin desprenderse por completo de uno de sus elementos publicitarios más reconocibles. El reto ahora será comprobar si esta nueva versión consigue alcanzar un nivel de reconocimiento comparable al de la frase que la precedió.